العلامات التجارية

هي علامة مميزة أو مؤشر يستخدمه فرد أو منظمة أعمال، أو أي كيان قانوني آخر للدلالة على أن المنتجات أو الخدمات المقدمة للمستهلك والتي تظهر عليها العلامة التجارية تنشأ من مصدر وحيد، ولتمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات وخدمات الآخرين.

العلامة التجارية عادة ما تكون كلمة، أو اسم، أو عبارة، أو شعار، أو رمز، أو تصميم، أو صورة أو بعض هذه العناصر مجتمعة.

العلامة التجارية للشركة مكونة من عدة أدوات مرئية:

• الشعار (الرمز الذي يمثل الهوية والعلامة التجارية بشكل كلي).
• المستلزمات القرطاسية للشركة (مراسلات، بطاقات عمل، ظروف، الخ).
• مستلزمات التسويق (النشرات الإعلانية، البروشورات، الكتب، المواقع الاكترونية، الخ).
• المنتجات والتغليف (المنتجات التي تبيعها الشركة والمغلف الذي تكون بداخله).
• تصميم الزي الموحد (كل ما يمكن أن يرتديه الموظفين من ملابس وخلافه).
• كل ما هو مرئي يرتبط بشركتك.

ماهو الــ Slogan وما الفرق بينة وبين الشعار؟
الـ Slogan هو عبارة عن جملة قصيرة مختصرة تتخذها الشركة كشعار في الحملات التسويقية، وينبغي لهذا الشعار أن يكون مدروساً بحيث يحقق الهدف النهائي المرجو منه وهو ترك أثر إيجابي في نفس الزبون، وهنا يجمتع هذا الأثر الإيجابي الذي يتركه الشعار مع الإعلان التجاري للشركة ليعكس الصورة التي تريد الشركة ترسيخها داخل العقل الباطن للمستهلك وكلاهما ليس ببعيد، فالاثنين جزء لا يتجزء، يخاطب حاستين معا (السمع والبصر) لترسخ صورتها داخل أذهن عملائها، فالاثنان لا غنا عنهم لأى شركة أو منظومة تسعى أن تستحوز على ما تبقى من أذهان العملاء للقدرة على إستيعاب مفهوم بصري وسمعي.